第十个联合国中小微企业日 | 北大城市软实力研究院：品牌是城市软实力的生动表达

编者按：第十个联合国中小微企业日之际，中国中小商业企业协会提出“国货新字号，世界新表达”核心理念，旨在推动国货品牌以文化为魂、以品质为基，在全球舞台上展现中国品牌的独特魅力与时代力量。协会联合北京大学城市软实力研究院推出本期访谈，共同探讨城市软实力与国货品牌建设的共生共荣之路。

本期主题：

城市是品牌生长的土壤，品牌是城市软实力的生动表达

本期嘉宾

嘉宾：王博，北京大学城市软实力研究院院长助理 

主持人：孙士达，中国中小商业企业协会副秘书长

研究院的成立背景与核心成果

主持人孙士达：北京大学城市软实力研究院是北京大学与济南市人民政府共建的新型研发机构，也是国内首家从事城市软实力研究的高端智库。请您介绍一下，研究院成立的背景和目标是什么？在提升城市软实力方面，研究院取得了哪些重要成果？

王博：研究院的目标非常清晰——建设国内首个、国际一流的城市软实力研究基地和高端学术对话交流平台，打造引领全国提升城市软实力的核心引擎和示范样板。

成立以来，研究院已取得了一系列重要成果。在城市软实力课题研究方面，研究院每年精选4-5个前沿课题，为城市软实力建设提供坚实智力支撑。编制发布多项权威指数报告，量化展现济南发展成效：《中国城市文化软实力指数报告2025》显示，济南软实力排名由2024年全国第15位升至第13位，同步完成济南专项分析报告，精准剖析本地发展特征与格局；新质人才竞争力指数中，济南位居全国第15位，获评全国优秀案例。

同时，研究院持续丰富学术成果，刊发人工智能赋能城市发展等专业论文，出版多部专著、发布行业蓝皮书，学术影响力持续提升。

作为高端智库，研究院深耕国家级重点课题，实现科研成果赋能国家决策与地方发展的双重突破。财政金融领域，承接财政部、国务院国资委多项重点课题，牵头研究专项债改革、政府投资机制、央企价值评价等核心内容，构建全国首创央企功能价值评价体系，相关成果获中央领导重要批示，为国家制度改革和驻济央企提质发展提供实操参考。民生领域，聚焦人口与生育友好建设，承接国家卫健委重点课题，将济南“泉心托”品牌、“公建民营”及社区嵌入式托育模式列为全国核心调研样本，推广济南托育建设标杆经验，助力全国托育服务体系完善。同时精准对接济南多部门工作，完成数字文化产业调研报告、人才强省会建设课题研究，承接全市校融合项目第三方评审工作，闭环保障80个高校立项项目落地，推动校地产业与科研资源深度融合。

城市软实力如何赋能“国货新字号”

主持人孙士达：第十个联合国中小微企业日，中国中小商业企业协会提出“国货新字号，世界新表达”这一理念。研究院不久前与协会共商了战略合作，请问您如何看待城市软实力与国货品牌建设之间的关系？研究院的学术研究如何赋能“国货新字号”发展？

王博：城市软实力与国货品牌建设是一种共生共荣、彼此赋能的关系。为什么国际知名品牌往往诞生在具有强大文化影响力的城市？比如纽约的时尚品牌、东京的设计品牌、巴黎的奢侈品品牌。这就是城市软实力对品牌的赋能效应。同样，国货品牌的崛起也在反向提升所在城市的软实力，一个成功的国货品牌，就是一张行走的城市名片。

城市软实力研究院与国货品牌建设的连接点可以从三个层面来理解。

第一个层面是理论支撑。 研究院构建的六大维度——文化资源力、产业创造力、消费拉动力、科教赋能力、传播推动力、品牌影响力——为理解品牌成长提供了系统性的分析框架。当一个城市的品牌影响力指数越高，意味着其市场接受度和消费号召力越强，这对于“国货新字号”的孵化与成长提供了天然的土壤优势。

第二个层面是品牌建设的评价体系。 研究院正在研究构建包含城市品牌影响力指标的评估工具，可以为国货品牌提供一个衡量自身建设成效的外部坐标，帮助企业在城市软实力的坐标体系中找到自己的定位、发现差距、明确提升方向。

第三个层面是跨界融合。 研究院在黄河流域研学平台、数字文化产业、文化科技融合等方面的实践探索，为国货品牌提供了“文化+科技”的跨界合作场景，以高校学术资源赋能企业品牌建设。

2025年8月，研究院与中国中小商业企业协会达成了多项合作共识，围绕营商环境评估、中小企业发展研究、高素质人才培养等领域深化合作，旨在破解企业发展难题、提升城市营商环境软实力。我们正在将城市软实力研究的理论成果有效转化，为中小企业的品牌建设提供有力的学术支撑，让“国货新字号”在一个更优质的营商土壤和更强大的城市软环境中有力生长。

从城市文化基因到“世界新表达”

主持人孙士达：研究院的研究表明，城市的文化资源力和品牌影响力是城市软实力的核心维度。您认为国货品牌应该如何利用城市的文化基因，讲好品牌故事，实现“世界新表达”？能否结合研究院的研究成果，分享一些方向性建议？

王博：这是一个很好的切入点。一个城市的文化资源，往往是国货品牌最独特的叙事素材。

从六大评估维度来看，国货品牌在建设自己的品牌力时，完全可以充分借助所在城市的资源禀赋。首先，品牌可以从城市的文化资源力中汲取灵感。每一个城市都有独特的历史文脉、非遗文化和风土人情，把这些文化基因提炼出来、融入品牌理念和产品设计中，使产品不仅是商品，更是文化的载体和生活的表达。其次，在城市品牌影响力的提升过程中，品牌可以积极参与当地的文旅体活动、文创产业和城市品牌建设，从城市的消费拉动力中获得增长动能，通过品牌自身的传播反过来提升城市的传播影响力，形成良性的双向互动和赋能。

在方法论上，研究院有一个核心观点值得分享——品牌表达要做“文化翻译家”。一方面需要深耕本土文化资源，从非遗、民俗、地方故事中找到真正属于自己品牌的语言符号；另一方面要用符合当代审美和国际表达的方式进行现代化呈现，把老故事讲出新味道，让世界消费者在认可产品品质的同时，也能感受到中国文化独特的情感温度和审美格调。

国货出海的机遇挑战与研究院支持

展望未来

北京大学城市软实力研究院院长许云霄教授从城市软实力角度对国货新字号寄语与行业展望：

值此第十个联合国中小微企业日，我想对国货新字号的企业家说：你们正站在一个充满希望的时代交汇点上。城市是品牌生长的土壤，品牌是城市软实力的生动表达。研究院对全国120个城市文化软实力的系统性研究表明，城市的品牌影响力越高，企业的消费号召力就越强。这意味着，当一个城市的文化底蕴越深厚、营商环境越优化、创新氛围越浓厚，国货品牌成长的土壤就越肥沃、空间就越广阔。每一个国货新字号的崛起，都在为所在城市注入新的活力和文化标识，都在为中国的城市软实力添砖加瓦、增光添彩。

从行业展望看，我认为国货新字号将呈现出三个显著趋势。第一，文化驱动——品牌将从单纯的价格和质量竞争，全面转向文化价值的深层竞争。谁能讲好品牌故事、谁能让产品承载文化厚度，谁就能在未来的品牌格局中占据制高点。第二，科技赋能——数字技术将重塑品牌的生产、传播、体验全链路，为“新字号”带来前所未有的效率提升和场景创新。第三，全球表达——国货品牌将更加自信地走向世界，用符合国际审美的方式讲述中国文化故事，用产品和服务展示当代中国智造的实力与温度。

研究院在国际城市软实力观测站、“一带一路”与全球治理研究中心以及布鲁塞尔联络处方面的布局，正是为国货品牌出海搭建的学术桥梁和国际智库。我们愿与更多有远见、有情怀的国货企业家携手共进，用北大智慧赋能国货品牌，让更多的“国货新字号”从中国城市走向世界舞台，让“世界新表达”成为中国品牌在国际市场中越来越响亮的时代强音。

孙士达：尊敬的各位嘉宾、企业家朋友们：

今天的对话让我们深刻感受到，企业实力是城市软实力的核心支撑，城市软实力又是国货品牌走向世界最坚实的文化底色。作为拥有6000余家会员单位的全国性组织，中国中小商业企业协会始终将服务中小企业作为核心使命。在第十个联合国中小微企业日之际，研究院与协会联合主办的“强企智库”报告会等系列活动持续深化，校协联动正在为中小企业搭建起汲取文化智慧、塑造核心竞争力的高端平台。

  “国货新字号，世界新表达”——愿我们的企业如研究院发布的《2025中国城市文化软实力指数报告》所揭示的那样，以文化为魂、以品质为基，在中国城市日益提升的品牌影响力中乘势而上，让更多中国品牌以自信昂扬的姿态，向世界讲好中国故事！