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你有没有发现，最近身边的朋友买东西时，嘴里念叨的不再是进口大牌，而是某个国货品牌的“宝藏单品”？从AI智能家电到国货潮玩，从非遗铁锅到新中式服装，国货正在以一种前所未有的姿态，走进我们的生活。
这背后，是一场静悄悄却深刻的消费变革。
从“平替”到“首选”
国货完成了一次身份跃迁
几年前，提到国货，很多人第一时间想到的还是“便宜”“性价比”。但今天，国货已经彻底撕掉了这个标签。
《2026抖音电商国货消费数据报告》显示，过去一年，平台上国货商品数同比增长32%，年成交额破百万元的国货品牌超过1万个，破亿品牌超过2000个。更值得关注的是，90后、00后贡献了超60%的国货消费金额，在14大核心品类中，有11个品类的国货选择率已经超越了国际品牌。
国货从“备选”变成了“首选”。
新市场、新人群、新品类
三大趋势正在重塑国货消费
趋势一：新市场——国货的舞台更大了
过去，国货消费的主力集中在一线城市。但现在，增长的动力正在向更广阔的市场延伸。
报告显示，过去一年新增国货用户中，超过五成来自三线及以下城市和县域地区。上海、北京、成都、重庆、深圳依然是国货消费的领跑城市，但更广泛的增长动力，正来自更广阔的中国市场。国货消费呈现出“基本盘稳固、增量面拓宽”的鲜明特征。
与此同时，产业带与直播电商实现深度结合。广东服饰产业带国货成交额同比增长38%，产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，从制造端到消费端的距离被直接拉近。
趋势二：新人群——从“试一下”到“一直用”
国货消费的增长，不只看谁买了，更要看谁在持续买。
过去一年，平台新增国货用户超过1亿，其中24至40岁的中青年群体占比超过六成，成为绝对主力。更值得注意的，是消费行为的稳定性——购买国货3次及以上的用户占比接近七成，人均购买12种不同品类的国货商品。
这意味着，国货已经从“试一下”变成了“一直用”，从单品类走向了跨品类、多场景的日常选择。
年轻一代对国货的认同感尤其强烈。B站联合CTR发布的《2026年轻人消费趋势报告》显示，82.8%的青年选购时优先考虑国货IP，45.3%把“承载传统文化、产生情感共鸣”作为国潮产品的核心选购标准。
趋势三：新品类——国货不只是“便宜好用”，而是“有技术、有文化、有选择”
如果过去国货的“出圈”更多靠个别爆款，那么现在，国货的供给结构正变得前所未有的丰富。
技术型国货表现尤为亮眼。AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码同比增长49%。在“以旧换新”政策带动下，“国补”相关商品成交额同比增长79%，1000-5000元价格带商品占比超过六成。国货在科技含量和品质消费两方面同步增长，中高端消费品类正在形成新的增长点。
与此同时，老字号与非遗品类也在同步扩容。老字号品牌成交额同比增长45%，非遗相关动销商家数同比增长43%。镇江香醋同比增长106%，清河羊绒同比增长209%，曹县汉服同比增长38%。
新赛道同样多点开花。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%。过去被视为“小众”或“新锐”的品类，如今正在直播间里形成稳定的成交规模。
国货不再只是“便宜好用”，而是 “有技术、有文化、有选择” 。
政策东风，为国货新字号保驾护航
国货的崛起，离不开政策的持续加码。
今年5月10日，我们迎来了第十个中国品牌日。“国货新字号，消费新趋势”主题推广会在京举行，百余位行业协会代表、智库专家与中小企业负责人齐聚一堂，共探中小自主品牌守正创新、提质增效的务实路径。
更值得关注的是，“十五五”规划《纲要》首次将“国货潮牌”“首发经济”写入五年规划。从“十四五”的“保护发展中华老字号”到“十五五”的“推动老字号、国货潮牌做精做强”，表述变化的背后，是国家对国货品牌从“保下来”到“强起来”的战略升级。
《扩大消费“十五五”规划》也明确提出，加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设。
政策、市场、消费者，三方合力，国货新字号正迎来最好的时代。
2026“国货新字号·消费新趋势”地标名品推介会暨双节消费促进主题活动
活动时间：2026年9月15日
活动地点：北京·万达嘉华酒店
参会报名与产品推介咨询：中国中小商业企业协会新疆会员之家
联系电话：18997905579
报名截止：2026年8月22日
国货新字号，消费新趋势
9月15日，北京见
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